Rusya’nın yurt dışı turizm pazarı 2026 yaz sezonunda büyümeye devam etti ancak büyüme hızı önceki yıla göre önemli ölçüde yavaşladı. ATOR Analitik Servisi’nin önde gelen tur operatörlerinin verilerine dayanan değerlendirmesine göre, mayıs-eylül döneminde organize yurt dışı tur satışları yıllık bazda yaklaşık yüzde 6 arttı.
2025’in aynı döneminde organize yurt dışı turizm pazarındaki ortalama büyüme yüzde 20,5 olarak gerçekleşmişti. Böylece 2026 yaz sezonundaki büyüme, geçen yılın yaklaşık üçte biri seviyesinde kaldı.
Pazardaki yavaşlamada tüketici harcamalarındaki temkinli yaklaşım, jeopolitik gelişmeler, haziran ayında bazı uçuş programlarının iptal edilmesi ve ağustos ayından itibaren rublenin değer kaybetmesi etkili oldu.
Mayıs-eylül 2026 döneminde Rusların organize yurt dışı tatil tercihlerinde Türkiye açık ara liderliğini sürdürdü. ATOR’un tahminine göre Türkiye, organize pazar satışlarının yaklaşık yüzde 55’ini oluşturdu.
Türkiye’ye söz konusu beş aylık dönemde yaklaşık 4,71 milyon Rus turist geldi. Organize turizm segmentindeki artış yüzde 3-4 seviyesinde kalırken, Antalya’nın da dahil olduğu Türkiye’nin başlıca sahil destinasyonlarında büyüme özellikle temmuz ayından itibaren hız kazandı.
Sadece temmuz-ağustos döneminde Türkiye’nin geçen yılın aynı dönemine kıyasla 100 binden fazla ilave Rus ziyaretçi ağırladığı tahmin edildi.
Yaklaşık yüzde 15’lik pazar payıyla Mısır, Rus turistlerin yaz sezonundaki ikinci büyük organize turizm destinasyonu oldu.
Tur operatörlerinin fiyat artışlarına dikkat çekmesine rağmen Mısır, “her şey dahil” sistemi ve geniş uçuş ağı sayesinde Rus turistler açısından yaz döneminin erişilebilir destinasyonlarından biri olmayı sürdürdü.
ATOR Analitik Servisi, mayıs-eylül döneminde Mısır'ı yaklaşık 980 bin Rus turistin ziyaret ettiğini tahmin ediyor. Organize tur satışlarında ise yıllık artış yüzde 12-15 seviyesinde gerçekleşti.
2026 yaz sezonunun en dikkat çekici gelişmelerinden biri Vietnam’ın yükselişi oldu.
ATOR verilerine göre Vietnam, Rusya’nın organize yurt dışı turizm pazarında ilk kez yaz sezonunun en fazla tercih edilen üç destinasyonu arasına girdi. Ülkenin organize turizmdeki payı yaklaşık yüzde 10’a yükseldi.
Mayıs-eylül döneminde Rusya’dan Vietnam’a yönelik toplam seyahat sayısının yaklaşık 615 bin olduğu tahmin edilirken, yıllık artışın yüzde 130 seviyesinde gerçekleştiği belirtildi.
Tur operatörleri, artışta doğrudan charter uçuşlarının ve kapasite artışının önemli rol oynadığını ifade etti. Vietnam’ın yaz döneminde daha önce ağırlıklı olarak sonbahar-kış sezonuyla ilişkilendirilen Asya destinasyonları arasından çıkarak kitlesel bir yaz tatili pazarına dönüştüğü kaydedildi.
Çin de 2026 yaz sezonunda Rus turistlerin tercihleri arasında önemli bir sıçrama gerçekleştirdi.
Organize turizm pazarında yaklaşık yüzde 6 paya ulaşan Çin, yaz sezonunda ilk kez dördüncü sıraya yükseldi. ATOR, mayıs-eylül döneminde Rusya’dan Çin’e yönelik toplam seyahat hacmindeki artışı yıllık bazda yaklaşık yüzde 50 olarak hesapladı.
Beş aylık yaz döneminde transit ve kombine seyahatler de dahil olmak üzere yaklaşık 930 bin Rus vatandaşının Çin’e seyahat etmiş olabileceği tahmin edildi.
Organize turizm segmentindeki büyümenin ise toplam pazarın üzerinde gerçekleştiği, bazı büyük tur operatörlerinde artış oranlarının yüzde 100 ile yüzde 450 arasında değiştiği bildirildi.
Orta Doğu’daki krizden en fazla etkilenen destinasyonlardan biri Birleşik Arap Emirlikleri oldu.
BAE’ye yönelik uçuşların yaz sezonunun başında kesintiye uğraması nedeniyle destinasyonun satışlarında sert düşüş yaşandı. İlk uçuşların haziran ayında başlamasının ardından Emirates, flydubai ve Etihad Airways'in operasyonlarını kademeli olarak yeniden artırdığı belirtildi.
Buna rağmen BAE’nin organize turizm pazarındaki satışları yaz sezonunun tamamında yaklaşık yüzde 50-60 geriledi. Destinasyon, Rus turistlerin yaz sezonundaki sıralamasında üçüncü sıradan altıncı sıraya geriledi.
Talebin ağustos sonu ve eylül ayında yeniden toparlanmaya başladığı ancak rezervasyonların ileriye dönük süresinin düşük kaldığı kaydedildi.
Tayland ise yaz sezonunda Vietnam ile artan rekabetten etkilenen destinasyonlardan biri oldu.
ATOR'a göre mayıs-eylül döneminde yaklaşık 390 bin Rus turist Tayland'ı ziyaret etti. Organize tur satışlarında genel olarak büyüme görülmezken bazı tur operatörlerinde geçen yıla göre küçük çaplı düşüşler yaşandı.
Maldivler ise yüzde 13'lük yıllık artışla yaklaşık 130 bin Rus turist ağırladı. Doğrudan uçuş kapasitesindeki artışın destinasyona yönelik talebi desteklediği belirtildi.
Kaynak: ATOR Analitik Servisi, önde gelen tur operatörlerinin verileri
ATOR verilerine göre Rusların yaz sezonunda iki kişi için uçak dahil Türkiye paket turuna yaptığı ortalama harcama 250-300 bin ruble seviyesinde gerçekleşti.
Türkiye’de ortalama seyahat süresi 8 gece olurken, 4 ve 5 yıldızlı oteller ile “her şey dahil” konsepti öne çıktı. Ortalama harcama yıllık bazda yaklaşık yüzde 4 arttı.
Mısır’da iki kişilik ortalama paket tur harcaması 230-280 bin ruble, Vietnam’da 250-280 bin ruble, Çin’de 190-230 bin ruble olarak hesaplandı.
Maldivler ise 530-640 bin rublelik ortalama harcama ile yaz sezonunun en yüksek bütçeli kitlesel destinasyonu oldu.
Destinasyonİki kişi ortalama paket tur harcamasıOrtalama konaklamaTürkiye250-300 bin ruble8 geceMısır230-280 bin ruble9 geceVietnam250-280 bin ruble10 geceÇin190-230 bin ruble9 geceTayland210-240 bin ruble12 geceAbhazya145-155 bin ruble7 geceBAE170-230 bin ruble7 geceMaldivler530-640 bin ruble8 geceKaynak: ATOR Analitik Servisi, önde gelen tur operatörlerinin verileri
2026 yaz sezonunun verileri, Rusya'nın yurt dışı turizm pazarında Asya destinasyonlarının ağırlığının arttığını ortaya koydu.
Vietnam ve Çin'in hızlı yükselişi, Tayland'ın rekabet baskısıyla karşılaşması ve Maldivler'in büyümesi, Rus turistlerin destinasyon tercihlerinin çeşitlendiğine işaret etti.
Tur operatörlerinin değerlendirmelerine göre doğrudan uçuş kapasitesi, ulaşım kolaylığı ve destinasyona yönelik hava bağlantılarının istikrarı talebin şekillenmesinde belirleyici olmaya devam ediyor.
ATOR değerlendirmesinde, 2026 yaz sezonunda yeni doğrudan uçuşların başlatıldığı veya ulaşımın kolaylaştırıldığı destinasyonlarda satışların hızlı biçimde yükseldiği, uçuşların azaldığı pazarlarda ise talebin belirgin şekilde gerilediği belirtildi.
Türkiye ise yüksek pazar payı ve yaklaşık 4,71 milyon Rus ziyaretçiyle 2026 yaz sezonunda Rusya'nın yurt dışı turizminde lider destinasyon konumunu korudu.
Kaynak: Ator
This article is sourced from this page .