Rusya’da turizm sektörü kış sezonuna geçiş yaparken destinasyon tercihleri, rezervasyon alışkanlıkları ve ulaşım planlaması yeniden şekilleniyor. ATOR’un 12 Ekim 2026 tarihli haftalık değerlendirmesine göre Türkiye, ekim ayı genelinde yüzde 34,5’lik satış payıyla liderliğini koruyor. Ancak ayın sonuna doğru Mısır’ın Türkiye’yi geride bırakması bekleniyor.
Tayland, Vietnam ve Çin’in toplam satışlardaki payı ise yüzde 19,1’e yükseldi. Geçen yıl aynı dönemde bu oran yüzde 14,8 seviyesindeydi. Bu tablo, Rus turistlerin yaz sezonunda öne çıkan destinasyonlardan kış tatiline uygun ülkelere yönelişinin artık yalnızca beklentilerle değil, gerçekleşen satın almalarla da ortaya çıktığını gösteriyor.
Rus turistlerin destinasyonlara göre farklı rezervasyon süreleri tercih etmesi, tur operatörlerinin operasyonlarını daha esnek yönetmesini gerektiriyor.
Mısır, Birleşik Arap Emirlikleri (BAE) ve Rusya içindeki bazı destinasyonlar için rezervasyonlar çoğunlukla birkaç hafta, hatta birkaç gün öncesinden yapılabiliyor. Vietnam, Tayland ve Maldivler gibi destinasyonlarda ise özellikle yılbaşı döneminde ve sınırlı sayıdaki oda kategorilerinde rezervasyonlar iki-üç ay öncesinden gerçekleştiriliyor.
Farklı rezervasyon takvimleri, hava yolu kapasitesinin planlanmasını da etkiliyor. Rus hava yolu şirketi AZUR air, yedi şehirden Vietnam’ın Nha Trang kentine yönelik uçuş programını kaldırırken Phuket kapasitesini artırdı. Siam Wings ise Tayland’a yönelik bölgesel uçuş programlarını başlattı.
Kış sezonu programlarında satışlar başladıktan sonra dahi değişiklikler yapılırken, 2027 yaz sezonuna yönelik Türkiye uçuşlarının da planlamaya alındığı belirtiliyor. Türkiye programı kapsamında Rusya’nın 14 şehrinden ulaşım seçeneği sunulması öngörülüyor.
Rus turizm pazarındaki hareketlilik, şirketlerin yönetim kadrolarına da yansıyor. Haftanın dikkat çeken gelişmelerinden biri, büyük tur operatörlerinden FUN&SUN’da yaşanan yönetim değişikliği oldu.
Olga Gnezdilova şirketin genel müdürlüğüne, Rinat Asmatullov ise ticari direktörlüğe getirildi. Bu değişikliğin şirketin gelecekteki stratejisine nasıl yansıyacağı henüz netleşmiş değil. Ancak talep, uçuş kapasitesi ve satış ekonomisinin hızla değiştiği bir dönemde gerçekleşmesi, gelişmeyi sektör açısından önemli hale getiriyor.
Tur operatörlerinin Rusya’nın yurt dışı turizm pazarındaki ağırlığı da bu değişimlerin önemini artırıyor. ATOR verilerine göre, 2025 yılında incelenen destinasyonlara yönelik klasik yurt dışı turizm hareketliliğinin yaklaşık 11,3 milyon kişilik bölümünde tur operatörlerinin hizmetlerinden yararlanıldı. Bu sayı, söz konusu pazarlardaki toplam hareketliliğin yüzde 64,5’ine karşılık geliyor.
Tur operatörlerinin payı Mısır’da yaklaşık yüzde 98, Tayland’da yüzde 72, Maldivler’de yüzde 71 ve Çin’in Hainan Adası’nda yaklaşık yüzde 80 düzeyinde bulunuyor.
Bu veriler, tur operatörlerinin yalnızca paket tatil satan şirketler olmadığını; uçuş kapasitesinden otel anlaşmalarına, transferlerden fiyatlandırmaya kadar geniş bir operasyonel ağı yönettiklerini ortaya koyuyor.
Ekim ayında ortalama tur paketi fiyatları Rusya, Vietnam ve Tayland’da gerilerken Çin, BAE ve Maldivler’de yükseldi. Fiyatlardaki değişimin nedenleri ise destinasyonlara göre farklılık gösterdi.
Rusya içindeki seyahatlerde turistlerin daha ekonomik konaklama seçeneklerine yöneldiği görülüyor. Üç yıldızlı oteller, misafirhaneler ve hosteller daha fazla tercih edilirken çocuklu ailelerin payı azalıyor. Tek başına seyahat edenlerin oranı ise iki katına çıkarak yüzde 29’a ulaşıyor.
Çin’de daha kapsamlı rotalara ve içeriği zengin seyahat ürünlerine yönelik talep artarken BAE’de ortalama tatil harcamalarındaki yükselişte daha pahalı konaklama segmentinin yeniden talep görmesi etkili oluyor.
Bununla birlikte ortalama harcamalar ile piyasadaki en düşük tur fiyatları aynı yönde hareket etmiyor. Ekim ayının ortasında BAE, iki kişilik tatillerde 95,9 bin rubleden başlayan fiyatlarla öne çıkan uygun fiyatlı plaj destinasyonlarından biri oldu. Bu durum, destinasyondaki ortalama tur fiyatlarının yükselmesiyle çelişen bir tablo oluşturuyor.
Hainan’da tur fiyatları birkaç hafta içinde yaklaşık yüzde 32 artarak Vietnam’ın üzerine çıktı. Filipinler’de ise fiyatlar gerileyerek Maldivler ve Bali’ye kıyasla daha ekonomik bir alternatif haline geldi. Seyşeller de Mauritius’a göre daha uygun fiyatlı seçenekler arasında yer aldı.
Fiyat değişimleri aynı destinasyonda seyahat tarihine göre de önemli farklılıklar yaratabiliyor. ATOR’un aktardığı bazı tur tekliflerine göre Mısır’da kasım ayının ikinci yarısında yapılacak tatiller, ekim ayına kıyasla yüzde 23-31 daha ucuz olabiliyor.
İki kişilik bir tatilde tasarruf miktarı yaklaşık 49 bin rubleye ulaşabiliyor. Bu durum, özellikle fiyat hassasiyeti yüksek turistler açısından seyahat tarihinin destinasyon seçimi kadar önemli hale geldiğini gösteriyor.
Haftalık değerlendirmede konaklama sektörünün yatırım görünümü de ele alındı. Rusya’da yeni bir otelin yatırım geri dönüş süresinin 13 yılı aştığı belirtilirken, net bir konsepti bulunmayan tesislerin ekonomik açıdan daha kırılgan hale geldiğine dikkat çekildi.
Buna karşılık büyük otel zincirlerinin büyüme planları devam ediyor. Cosmos Hotel Group’un portföyünde 108 proje bulunurken şirketin 2027 yılında en az 15 yeni tesisi hizmete açmayı planladığı aktarılıyor.
Bu gelişmeler, yükselen yatırım maliyetlerine rağmen büyük ölçekli konaklama gruplarının pazardaki varlıklarını genişletmeyi sürdürdüğünü ortaya koyuyor.
Maldivler, yabancı turizm şirketlerine uygulanması planlanan yüzde 17’lik GST (mal ve hizmet vergisi) düzenlemesinde ertelemeye gitmeyi gündemine aldı.
Sektörden gelen eleştirilerin ardından yetkililer, uygulamanın Nisan 2027’ye ertelenmesinin planlandığını açıkladı. Ancak söz konusu değişiklik henüz kesinleşmiş değil.
Öte yandan destinasyonlar, turist çekmek için yeni deneyimler ve sezonluk ürünler geliştirmeye odaklanıyor. Malezya, Rus turistlere yönelik hizmet seçeneklerini genişletmeyi ve yeni plaj destinasyonlarını tanıtmayı hedefliyor. Tayland ise uzun aktarmaları ücretsiz kısa şehir gezilerine dönüştürmeyi planlıyor.
Güney Kore’de sonbahar yapraklarının oluşturduğu manzaralar, Gürcistan’da ise geleneksel üzüm hasadı dönemi olan Rtveli, sezonluk turizm ürünlerinin öne çıkmasını sağlıyor.
Rusya pazarındaki gelişmeler, destinasyonlar arasındaki rekabetin yalnızca fiyat ve ulaşım seçenekleriyle sınırlı kalmadığını gösteriyor. Rezervasyonların ne zaman yapıldığı, uçuş kapasitesinin nasıl yönetildiği, otellerin sunduğu deneyimler ve sezonluk etkinlikler turistlerin tercihlerini giderek daha fazla etkiliyor.
Türkiye, ekim ayı genelinde satış liderliğini korusa da Mısır’ın yükselişi ve Asya destinasyonlarının artan payı, kış sezonunda rekabetin yoğunlaşacağına işaret ediyor.
Turizm sektörü açısından temel gündem ise değişen talebe uygun kapasite planlaması yapmak, fiyat avantajlarını doğru zamanda sunmak ve farklı pazarlardan gelen turistlerin beklentilerine uygun ürünler geliştirmek olacak.
Kaynak: ATOR – Rus Turizm Pazarında 5-11 Ekim 2026 Haftasının Değerlendirmesi.
This article is sourced from this page .