Bir de Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı, yani TGA meselesi var. 2024 yılında yaklaşık 8,5 milyar TL kaynağa ulaşan ajansın gelirlerinin yaklaşık 4,5 milyar TL’si sektörden sağlandı. 2026’nın ilk yedi ayında ise açıklanan kaynak tutarı 210,7 milyon dolar. Az para değil!
Peki, bu paranın karşılığında ne yapılıyor?
Yanlış anlaşılmasın. Türkiye’nin tanıtılmasına kimsenin itirazı yok. Elbette reklam yapılacak, fuarlara katılınacak, yeni pazarlar aranacak. Ancak mesele para harcamak değil, harcanan paranın ne işe yaradığını ortaya koymak.
Bugün birçok otelci yüksek maliyetlerden, düşen kârlılıktan ve fiyat rekabetinden şikâyetçi. Kendi tesisini pazarlamak için ayrıca para harcıyor, acentelere komisyon ödüyor, vergisini veriyor. Bir de TGA payı ödüyor.
O zaman sormak gerekiyor
Hangi pazarda ne kadar büyüdük? Hangi bölgenin doluluğu arttı? Tanıtım bütçesinden küçük ve bağımsız oteller ne kadar faydalandı?
Turist sayısındaki her artışı tanıtım başarısı olarak göstermek kolay. Önemli olan bu artışta yapılan harcamaların gerçek payını ortaya koyabilmek.
TGA’nın yaptığı çalışmalar kadar, bu çalışmaların sonuçlarının da otelcinin anlayacağı şekilde açıklanması gerekiyor.
Çünkü bu sektörün artık güzel reklam filmlerinden çok, somut sonuçlara ihtiyacı var.
Otelciden para toplamak kolay. Asıl mesele, o paranın hesabını verebilmek.
Ve son bir soru:
TGA olmasaydı, Türkiye’ye gelen turist sayısı gerçekten ne kadar farklı olurdu?
İşte cevaplanması gereken soru tam da bu.
This article is sourced from this page .