Genç gezginler için bir sonraki tatilin araştırılması artık yalnızca Google ya da geleneksel seyahat rehberleri üzerinden yapılmıyor. Sosyal medya platformları, seyahat kararlarının önemli aşamalarından biri haline gelirken, özellikle TikTok turizm sektöründeki etkisini artırıyor.
Alman Turizm Merkezi’ne (DZT) göre TikTok, yalnızca eğlence amaçlı kullanılan bir platform olmaktan çıkarak seyahat ilhamı ve araştırması için kullanılan kanallardan biri haline geldi.
TikTok Global Business Solutions Başkanı Stuart Flint de platformun seyahat kararları üzerindeki etkisine dikkat çekerek, seyahat önerilerinin TikTok üzerinden yalnızca paylaşılmadığını, platformun yerel turizm ve seyahat sektörü üzerinde de gerçek bir etki oluşturduğunu belirtiyor.
Bu değişim, destinasyon yönetim örgütleri, tur operatörleri ve diğer turizm aktörleri açısından yeni bir pazarlama alanı oluşturuyor. Potansiyel ziyaretçiye seyahat kararının ilham aşamasında ulaşabilen destinasyonların, sonraki satın alma kararında değerlendirilme olasılığını artırması hedefleniyor.
Araştırmalar, TikTok’un seyahat planlamasındaki rolünün giderek arttığına işaret ediyor.
Z kuşağının yüzde 48’i yeni destinasyonlar için en önemli ilham kaynağı olarak TikTok’u gösteriyor. Aile ve arkadaş tavsiyeleri ise yüzde 43 ile ikinci sırada yer alıyor.
Z kuşağı gezginlerinin yüzde 70’i, rezervasyon öncesinde seyahat rotalarını planlamak için düzenli olarak TikTok kullanıyor.
TikTok üzerinden bir destinasyon keşfeden kullanıcıların yüzde 59’u, ilgili videoyu izledikten sonraki bir hafta içinde rezervasyon yapıyor.
Kullanıcıların yüzde 42’si turizm içerikleriyle etkileşim sonrasında bir satın alma veya rezervasyon kararı aldığını belirtiyor.
TikTok’un mevcut paylaşımları reklam olarak öne çıkaran Spark Ads formatında, organik içeriklerin video tamamlama oranı klasik In-Feed reklamlara kıyasla yüzde 134 daha yüksek gerçekleşiyor.
Gezginlerin yüzde 43’ü, seyahat sırasında ne yapacağına karar vermek için seyahat içerik üreticilerini takip ediyor.
Kullanıcıların yüzde 27’si, içerik üreticilerinin önerileri doğrultusunda seyahat rotasını değiştirdiğini ifade ediyor.
Klasik turizm reklamlarının aksine TikTok’ta yüksek prodüksiyonlu ve kusursuz biçimde hazırlanmış kampanyalar tek başına yeterli olmayabiliyor.
Duygu oluşturan, bilgi veren veya doğrudan fayda sağlayan içerikler öne çıkıyor. Gastronomi deneyimleri, geleneksel tarifler, seyahat rotaları, yerel özellikler, şaşırtıcı bilgiler ve kısa seyahat önerileri bu içerikler arasında bulunuyor.
Bu nedenle özgünlük, TikTok üzerinden yapılan destinasyon pazarlamasının önemli unsurlarından biri haline geliyor.
Bayern Tourismus da Ağustos 2023’te kendi TikTok kanalını açarak eğlenceli videolar üzerinden Bavyera destinasyonunu tanıtmaya başladı. Kuruluş, bilinen turistik sosyal medya noktalarının ötesine geçerek bölgenin özgün yaşam tarzını ve geleneklerini göstermeyi hedefliyor.
Bu içeriklerde yerel çalışanlar, bölge sakinleri, influencer’lar ve farklı içerik üreticileri anlatıcı rolünü üstleniyor.
DZT ise özellikle “gizli kalmış keşif noktalarının” (Hidden Gems) daha az bilinen destinasyonları görünür hale getirmek ve ziyaretçi akışını farklı bölgelere yönlendirmek açısından önemli olduğunu belirtiyor.
Ulusal ve bölgesel turizm kuruluşlarının TikTok hesapları incelendiğinde farklı stratejilerin öne çıktığı görülüyor.
Bazı destinasyonlar doğal güzelliklerini ön plana çıkarırken, bazıları kısa videolarla eğlence odaklı içerikler hazırlıyor. DZT’ye göre TikTok artık yalnızca Z kuşağına hitap eden bir kanal olmaktan çıktı; platformun kullanıcı kitlesi genişliyor ve yaş ortalaması da yükseliyor.
Turizm kuruluşlarının kullandığı başlıca yaklaşımlar arasında eğlence, topluluk oluşturma, keşfedilmemiş noktaları öne çıkarma ve içerik üreticileriyle çalışma stratejileri bulunuyor.
Topluluk stratejisinde insanlar, yerel hikâyeler ve bölgeye özgü kişiler ön plana çıkarılıyor. Gizli keşif noktaları stratejisi ise bilinen turistik merkezler yerine daha az tanınan bölgelerin ve yerel özelliklerin görünür hale getirilmesini amaçlıyor.
TikTok pazarlamasında içerik üreticileriyle yapılan iş birlikleri de giderek önem kazanıyor.
Turizm kuruluşları, influencer’lar ve yerel içerik üreticileriyle çalışarak seyahat deneyimlerinin onların kişisel bakış açısıyla aktarılmasını sağlıyor. Böylece içeriklerin geleneksel reklam mesajlarına kıyasla daha doğal ve güvenilir algılanması hedefleniyor.
Kolsquare tarafından yapılan bir araştırmaya göre seyahat ve konaklama sektöründeki şirketlerin yüzde 92’si 10 bin ila 100 bin arasında takipçiye sahip “micro-creator”larla çalışıyor.
DZT’nin 2025 yılında gerçekleştirdiği “Cultural Germany” kampanyasında da İngiltere, İspanya, Fransa, Polonya ve İtalya’dan içerik üreticileri farklı kültür rotalarına davet edildi. İçerik üreticilerinin deneyimlerini TikTok üzerinden paylaşmasıyla kampanya kapsamında 200 milyondan fazla gösterim ve iş ortaklarının internet sayfalarına 500 binden fazla bağlantı tıklaması elde edildi.
Turizm sektörü, influencer pazarlamasında en hızlı büyüyen alanlardan biri olarak öne çıkıyor.
Araştırmaya katılan şirketlerin yüzde 77’si influencer pazarlaması bütçelerini artırmayı planlıyor. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler (UGC) de önem kazanırken, şirketlerin yüzde 46’sı bu alana yatırım yapıyor. Şirketlerin yüzde 56’sı ise ücretli medya harcamalarını artırıyor.
İspanya Turizm Ofisi Turespaña da TikTok çalışmalarında önemli bir etkileşim artışı kaydettiğini bildiriyor. Kurumun 160 bin takipçili topluluğundaki etkileşimler, 2026’nın ilk yarısında geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 320 arttı.
Turespaña bu gelişmede trendlere sürekli uyum sağlanması, içerik üreticileriyle yapılan iş birlikleri ve özgün içeriklere odaklanmanın etkili olduğunu belirtiyor.
Kurum, TikTok dilinin platforma uygun biçimde kullanılmasının ve düzenli içerik paylaşımının da önemli olduğunu vurguluyor.
DZT’ye göre TikTok’ta başarının belirleyici unsuru her zaman yüksek prodüksiyon bütçesi değil. Platforma uygunluk ve içeriğin kullanıcı açısından anlamlı olması daha önemli hale geliyor.
Güçlü bir açılış, dikkat çekici görüntüler, kişisel anlatım ve somut seyahat önerileri, turizm içeriklerinin performansını artıran unsurlar arasında gösteriliyor.
Bu nedenle destinasyonların TikTok stratejilerinde içerik üretim maliyetinden çok, içeriğin platformun kullanım alışkanlıklarına ne kadar uygun olduğu önem kazanıyor.
TikTok kampanyalarının başarısını ölçmek için izlenme süresinin yanı sıra paylaşım ve kaydetme oranları da takip ediliyor.
Özellikle “kaydetme” oranı turizm içerikleri açısından dikkat çekiyor. Bir kullanıcının bir videoyu kaydetmesi, içeriği daha sonraki bir seyahat planında kullanmayı düşündüğüne işaret edebiliyor.
Turespaña’nın takip ettiği temel göstergeler arasında ise görüntülenme, kaydedilen videolar, paylaşımlar, izlenme süresi ve yorumların içeriği bulunuyor.
Yorumlarda ulaşım, fiyatlar veya destinasyonda yapılabilecekler hakkında soruların artması, içeriğin kullanıcıda gerçek bir seyahat ilgisi oluşturduğuna dair önemli bir gösterge olarak değerlendiriliyor.
TikTok’un turizm sektöründeki etkisinin artmasıyla birlikte platform, destinasyon pazarlamasının daha önemli araçlarından biri haline geliyor.
Platform; seyahat ilhamından rota planlamasına, destinasyon keşfinden rezervasyon kararına kadar yolculuğun farklı aşamalarında kullanıcılarla temas kurulmasına imkan sağlıyor.
Turizm kuruluşları açısından yeni dönemde yalnızca “hangi destinasyonun tanıtılacağı” değil, bu destinasyonun sosyal medya kullanıcılarının karşısına hangi hikâye, deneyim ve içerik formatıyla çıkacağı da önem kazanıyor.
Kaynak: fvw
This article is sourced from this page .